第四十條 注冊商標有效期滿(mǎn)，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿(mǎn)次日起計算。期滿(mǎn)未辦理續展手續的，注銷(xiāo)其注冊商標。

1 目前續展官方費用為1000，寬展期內辦理則加收250；連同代理費合計1500-2000。

2 重新申請費用目前市場(chǎng)價(jià)格比較混亂，總之吧與續展費用相比可省去一半的費用。

如果對于持有較多商標的所有權人，如果選擇后者，也不失為明智之舉。

第一回合：價(jià)格方面，重新申請勝

1.續展只審查主體資格的形式要件，不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，故而時(shí)間較短，據作者最近收到的《核準商標續展證明》僅僅用了一個(gè)半月的時(shí)間。

2.而商標重新申請除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。則目前整體下來(lái)《商標注冊證書(shū)》拿到手里需要十至十一二個(gè)月左右時(shí)間

第二回合 時(shí)間方面，續展扳回一局

1.即將續展的商標通常年代久遠，屬于“老字號”，如果續展的話(huà)會(huì )具有連續性，大數據時(shí)代消費者很輕松可從各種渠道查出所有權人持有年限，客觀(guān)證明了持有人較為穩定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)。更能贏(yíng)得市場(chǎng)信賴(lài)。標簽：“老牌子”“有實(shí)力”“有保障”

2.新申請商標則會(huì )被誤認為“新牌子”，“沒(méi)實(shí)力”，“沒(méi)保障”

第三回合：聲譽(yù)方面，續展再下一城

1.續展商標不會(huì )被提出無(wú)效宣告。（商標法第四十五條：已經(jīng)注冊的商標，違反相關(guān)規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會(huì )宣告該注冊商標無(wú)效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時(shí)間限制。）

2.新申請商標在申請審查環(huán)節，異議環(huán)節，無(wú)效宣告環(huán)節會(huì )存在諸多可能性

然而值得注意的是續展的商標有被提出撤三的可能；而新申請的商標則無(wú)此之虞.。

第四回合，兩者平分秋色

1.該續展的商標，有些地址甚至企業(yè)名稱(chēng)均發(fā)生過(guò)變化，所以必須先變更后方可續展。由此也會(huì )產(chǎn)生新的費用。

2.新申請則只需以最新名義、地址提交即可。同時(shí)新申請的商標還可以使新商標進(jìn)行logo的“美化”“換代”即升級版進(jìn)行申請，以適應當下的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)也可以再在相關(guān)領(lǐng)域重新擴大加注類(lèi)目進(jìn)行保護。

第五回合：重新申請略占上風(fēng)

綜合而言，具體如何選擇，還要持有人根據自身情況進(jìn)行具體分析后作出科學(xué)判斷。比如持有人可以選擇“主商標”的續展，“防御商標、聯(lián)合商標”的重新申請，或者不差錢(qián)的朋友們可以選擇既續展又重新申請等等；最后贅述一點(diǎn)，文中提到的重新申請的時(shí)間，個(gè)人建議為商標到期前一年半至兩年左右時(shí)間為宜。

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