根據《商標法》第九條“申請注冊的商標應具備的條件”：“申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突�！�

顯著(zhù)性是一個(gè)注冊商標必備的特性，從商標授權確權的角度看，選擇商標時(shí)應該盡量選擇那些具有較強顯著(zhù)性的標識。究竟什么是顯著(zhù)性？

商標顯著(zhù)性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來(lái)源的商標;另一方面，意識到這是商標后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標進(jìn)行區分。

不少申請人在商標申請時(shí)遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒(méi)有顯著(zhù)性，容易導致公眾混淆。那商標怎么取名才算具有顯著(zhù)性？

我國《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著(zhù)特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語(yǔ)也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A(yíng)類(lèi)注冊是不具有顯著(zhù)性的但是在B類(lèi)卻具備顯著(zhù)性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類(lèi)別或者所在的行業(yè)進(jìn)行判斷。

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”（區別于直接描述型的詞匯“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區別于“舒服”）。

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在電腦上的“蘋(píng)果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長(cháng)城”商標。

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨創(chuàng )的。 例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

商標取名具備顯著(zhù)性的秘訣，你Get了嗎？