成語(yǔ)真的可以注冊嗎？

在平常生活中，文字商標是最主要的商標形式，但很多人對于成語(yǔ)商標的注冊卻十分為難，由于商標顯著(zhù)性的問(wèn)題很多人以為成語(yǔ)無(wú)法注冊商標，但事實(shí)上，成語(yǔ)是可以注冊商標的。

商標法中規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊�！�只要符合商標 “顯著(zhù)特性，便于識別”的規定，是允許申請注冊成商標使用的。

據統計，中國成語(yǔ)總量超過(guò)2萬(wàn)條，生活中被人們常用的成語(yǔ)大概只有一兩千條。成語(yǔ)是一種常被使用卻又被人忽視的語(yǔ)言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價(jià)值，比如說(shuō)注冊成商標，成語(yǔ)有天然的優(yōu)勢。

1、容易被消費者所識別

成語(yǔ)用法較為固定，被大眾廣泛認知，將成語(yǔ)作為商標使用，用于特定范圍內的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區分出來(lái)。如：“津津有味”使用在30類(lèi)（食品）商標上，能讓消費者迅速記住品牌。

2、有利于企業(yè)品牌的推廣

一個(gè)好的商標，不僅要讓人記得住，而且還要傳達良好的品牌含義和企業(yè)的價(jià)值導向。成語(yǔ)使用廣泛，結構固定，語(yǔ)法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點(diǎn)正好用于企業(yè)品牌推廣，與企業(yè)商標品牌的推廣要求相吻合。

如：將“十全十美”在第三類(lèi)（日化）注冊商標，給客戶(hù)一種產(chǎn)品十全十美的印象，便于品牌的推廣。

在現實(shí)生活中，成語(yǔ)注冊商標成功的幾率并不高，風(fēng)險較高，主要集中在以下幾個(gè)方面。

此種情況下，申請人申請注冊的成語(yǔ)屬于生活中已長(cháng)久存在或規范使用的詞語(yǔ)，但是用于商標注冊，則因詞語(yǔ)內涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語(yǔ)的濫用。

案例：“實(shí)事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語(yǔ)，又是極富時(shí)代特征的政治詞語(yǔ)。因為“實(shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類(lèi)商標申請都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。

結論：并不是所有的成語(yǔ)都可以注冊商標的，申請前需對成語(yǔ)的含義充分理解和準備把握，更有利于商標申請成功。

申請人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語(yǔ)的相關(guān)含義，結合變造后的音、形、意，突出顯示商標的內涵，達到增強顯著(zhù)性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關(guān)規定來(lái)說(shuō)，對此類(lèi)情況的審查較為嚴格，申請人相關(guān)商標申請被駁回的數量較多。

案例：“隨芯所欲”是借用了“隨心所欲”的諧音和含義，申請人將此名稱(chēng)申請為第9類(lèi)(計算機、數據設備等)上，將電腦設備及芯片等暗喻為“心”，但商標局認為，此商標屬于對成語(yǔ)“隨心所欲”的不規范使用，易產(chǎn)生不良社會(huì )影響，予以駁回。

結論：商標申請注冊不能隨便改變成語(yǔ)的原有含義和用法，構成商標注冊中對成語(yǔ)不規范使用，或者引起大眾混淆容易被駁回。

商標主要用于區分商品和服務(wù)，名稱(chēng)必須具有顯著(zhù)性，我國商標審查機構在此種情況下，會(huì )以缺乏顯著(zhù)性特征為由，駁回此類(lèi)商標申請。

案例：某公司將“澤心厚道”、 厚德若水”等成語(yǔ)提交申請指定使用在在第30類(lèi)(咖啡、茶等)商品上，但商標局經(jīng)審查認為，這些成語(yǔ)多是前人總結的為人做事、治學(xué)修行，在商貿活動(dòng)中使用，缺乏商標顯著(zhù)特征，予以駁回。

結論：申請成語(yǔ)商標不但需要注意其內涵和使用的規范，而且需要考量在指定商品或服務(wù)上的顯著(zhù)性問(wèn)題。